SIMBAH.ORG      Gratisan.com   Peduli.org       Jogjawebcenter.com    msuyanto.com

[m²] Sepi Ing Pamrih - Rame Ing gawe !

Kliping Berita- Ngeblog - belajar bareng

Kado Cinta

Posted on October 28, 2006 - Filed Under Bisnis

 Dalam bersaing dapat menggunakan daya tarik emosional atau sebaliknya daya tarik rasional. Jika perusahaan-perusahaan lain menggunakan daya tarik rasional, maka kita dapat menggunakan daya tarik emosional

Daya tarik emosional adalah daya tarik yang melibatkan perasaan ”Industri berorientasikan daya tarik emosional mempunyai banyak kelebihan yang meningkatkan harga tanpa meningkatkan fungsionalitas” tulis Kim dan Mauborgne. Swatch adalah perusahaan yang menggunakan strategi dengan menggunakan daya tarik emosional. Swatch mengubah industri jam kelas atas yang berorientasi fungsional menjadi sebuah fashion kelas atas yang berorientasi emosional. Dari produk jam yang hanya berfungsi untuk mengetahui waktu menjadi asesoris mode. Salah satu sifat penting dari pendekatan berorientasi mode adalah selalu ada variasi lini produk yang desainnya cocok dengan mode musiman. Konsep produk yang jelas berdasarkan pada empat arah, yaitu muda dan trendi, aktif dan cocok untuk olahragawan, gaya anggun yang sejuk dan bersih, dan klasik. Keempat lini tersedia sepanjang tahun. Terdapat 12 model dengan piringan kecil dan 12 model dengan piringan lebih besar. Setiap gambar piringan hanya dijual dalam periode waktu terbatas, kadang-kadang hanya 3 bulan dan kadang 12 bulan, tergantung konsep desain arloji. Setiap lini diberi tema yang membedakan kelompok, misalnya Cosmic Western yang dikatakan merupakan kombinasi dari Buck Rodgers dan The Wild Wild West. Terdapat versi yang bertaburkan berlian yang dinamakan Limelight dan edisi terbatas arloji seni. Kesuksesan Swatch karena dengan strategi mengubah fungsional menjadi emosional.

 Perusahaan semen terbesar dunia, Cemex juga menggunakan strategi dengan daya tarik emosional. Di Meksiko, semen yang dijual dalam kantung-kantung eceran kepada orang-orang yang membangun rumah mempunyai pangsa pasar 85%. Meskipun demikian pasar tersebut tidak menarik, karena yang membeli lebih banyak non konsumen daripada konsumen. Pada keluarga miskin yang menempati rumah yang sesak, semen dijual dengan menggunakan daya tarik fungsional, yaitu harga semen relatif murah. Hanya sedikit yang membangun tambahan ruangan untuk rumah mereka dan membutuhkan rata-rata 4 - 7 tahun untuk membangun hanya satu kamar tambahan. Sebagian besar uang lebih dihabiskan untuk festival-festival perkampungan, untuk pesta ulang tahun ke-15 bagi anak perempuan yang disebut Quincaneras, untuk pernikahan dan memberikan sumbangan pada peristiwa-peristiwa penting. Memberi subangan merupakan kesempatan tampil terhormat dalam suatu komunitas, sedangkan tidak menyumbang merupakan tanda kesombongan. Akibatnya sebagian besar kaum miskin Meksiko memiliki tabungan yang tidak tetap dan tidak memadai untuk membeli bahan bangunan, meskipun memiliki rumah semen merupakan salah satu impian. Cemex meluncurkan program Patrimonio Hay, yang mengubah orientasi semen dari produk fungsional menjadi produk emosional, berupa bingkisan impian. Semen dipakai sebagai hadiah pernikahan. Mengapa hadiah pernikahan, karena membeli semen untuk membangun rumah atau tambahan kamar sesungguhnya menampaki ruangan-ruangan cinta, di mana canda tawa dan kebahagiaan menyatu yang sulit tergambarkan. Cemex memromosikan bahwa semen merupakan kado cinta sehingga fungsional berubah menjadi emosional. Akhirnya permintaan semen meroket, 20% keluarga membangun ruang tambahan, setiap bulan pertumbuhan pasar mencapai 15% dan dapat menjual harga semen lebih mahal. Cemex dapat melipatgandakan konsumsi semen 2.300 pon setiap empat tahun menjadi hanya dalam 15 bulan saja.

Comments

One Response to “Kado Cinta”

  1. Jauhari on November 11th, 2006 3:38 pm

    panjang banget :D

Leave a Reply

You must be logged in to post a comment.


Tag : Adab Akhlaq Al Qur'an Amal Aqidah Bahasa Arab Bakti Bid'ah Buah Hati Cinta Manajemen Qalbu Manhaj Salaf Maulid Nabi Mug Muhammad bin Abdul Wahab Muslimah Nasrani Poligami Pondok Pesantren Privat Bahasa Arab Pustaka Muslim Riba Sahabat Nabi Salaf Salafy Sekolah Tinggi Islam Shalat Shalawat Nariyah Sunnah Fitrah Syaikh Ibnur TIPS TIPS Tahun Baru Masehi Tauhid Tazkiyatun Nufs Thibbun Nabawiyh Istihadlah Dari Redaksi Demam Berdarah Dunia Muslimah Fatwa Ulama Fiqh Muslimah Habbatus Sauda Haidh Hari Raya Hukum Cadar Idul Adha Iman Info Pengajian Jadwal Kajii Wanita Wisma MTI Witirn Putri Jilbab dan Hijab Kebahagiaan Kecantikan Kegiatan Dakwah Kesehatan Khitan Wanita Kitab Allah Lukisan Malaikat Mandi Junub Manhaj Masa Subur Musik Namimah Nasihat Natal Nikah Nyanyian Parenting Pengajian Umum Pengobatan Nabi aAdab-Adab Muslim Agama Ahmadiyah Agama Syi'ah Agen Pustaka Muslim Alkohol Amar Ma'ruf Nahi Mungkar Bedah Buku Dauroh Umum Demonstras Utsaimin Syirik Tafsir Al-Quran Takdir Allah Tauhid Tawakal Tayammum WahabPuasa Qurban Ramadhan Rasul Riya Rumah Tangga Salaf Shalat Shalat Ied Sunnah Syirik Syirik Akbai Donasi Dakwah Fatwa Ulama Hak-Hak Rasulullah Shallallahu 'Alaihi wa Sallam Ibadurrahman Iklan Imam Al Ghazali Imam Syafi'i Istiwa Allah Jaringan Islam Liberal Jual Beli Jujur Khalwat Khawarij Lembaga Dakwah Lowongan K Valentine's Day Vegetarian Wala' dan Baro' Wanita Zodiak